記者邱猷權/嘉市報導

「嘉義市觀光旅遊推廣說明會」今（4）日於馬來西亞吉隆坡登場，市長黃敏惠率領市府團隊，攜手嘉邑城隍廟、觀光、旅宿業及產業界代表，以獨特宗教文化、住宿體驗及特色產業及伴手禮拓展東南亞觀光市場，更首次集結兩大人氣吉祥物─嘉義市的大白熊、交通部觀光署的喔熊（OhBear）共同現身活動現場，以「熊熊出擊」之姿擄獲當地旅遊業者目光。

黃敏惠表示，根據觀光署統計，嘉義市近年來自馬來西亞的旅客人次持續成長，2024年較前一年成長達38%。此外，更榮登數位旅遊平臺Agoda「2025新興旅遊目的地」榜單中首選，再隨著馬來西亞即將迎接「2026馬來西亞旅遊年」，此次參訪不僅期盼強化與馬來西亞旅遊業界的合作，更希望透過文化交流與行銷活動，提升嘉義市在東南亞觀光市場的能見度與吸引力。

除了嘉義市的文化、景點，黃敏惠也特別介紹，來嘉義市不可錯過的美食：沙鍋魚頭、火雞肉飯以及豆花，都曾登上國際串流影音服務平台Netflix（網飛）「世界小吃」亞洲篇。嘉義市與咖啡文化也有著深厚淵源，市內咖啡店密度更高居全台第二。不過，與馬來西亞「白咖啡」即溶咖啡香濃、便利的特色不同，嘉義市許多咖啡店多由老屋改造而成，蘊藏著咖啡職人對生活的講究與熱情。

外交部駐馬來西亞大使葉非比表示，嘉義市是台灣中南部璀璨的明珠，是到台灣旅行必訪的城市。這座城市擁有見證時代更迭的木屋、是阿里山小火車的起點，有美味小吃及讓人留連忘返的文創景點等，各方面都呈現出嘉義市獨特的風采。感謝嘉義市團隊此次精心籌劃的觀光推廣活動，不僅展現城市深厚的文化底蘊與觀光實力，更與馬來西亞當地旅遊業者面對面交流，深化雙方友誼與合作契機。
▲在市長黃敏惠引導下，(左四)外交部駐馬來西亞大使葉非比等人一一前往各展示攤位感受其魅力。(圖/嘉義市政府提供)

記者邱猷權/嘉市報導

觀光旅遊經濟對每座城市來說，扮演舉足輕重角色，為行銷城市特色，嘉義市政府參訪團今(5)日於韓國首爾舉辦觀光推介會，市長黃敏惠以在地好物與獨特的家將文化驚豔韓國，增添城市魅力吸引韓國旅客造訪。韓國旅行業協會會長吳敞熙、副會長張有財在參訪團交流期間，對嘉義市留下深刻印象，更主動建議嘉義市與韓國忠清北道堤川市締結姐妹市，讓此行除了推展觀光也進一步深化嘉義市與國際的交流。

此次嘉邑城隍廟安排吉勝堂精彩的家將走陣表演及臉譜彩繪體驗，驚艷在場韓國觀光旅遊業者及媒體。同行的在地旅宿及伴手禮業者熱情介紹，也讓眾人從「食宿遊購行娛」各面向瞭解嘉義市濃厚的文化底蘊，以及城市新舊交織的獨特風格形象。

黃敏惠表示，韓國已成為臺灣主要國際觀光客來源市場。依據交通部觀光署統計，2023年韓國來臺旅客國家人次排名第三，2024年第一季韓國來臺住宿人次更達第二；今年4月所舉辦的台韓觀光交流會議，雙方旅遊業者代表更共同立下「互訪人次突破300萬」目標。在此旅遊風潮下，他們發現許多韓國遊客來臺旅遊，不只是前往北部都會型景點，前往中南部體驗自然人文風貌也成為許多人的選擇。首爾是台灣MZ世代（泛指1981年至2010年之間出生）最喜歡旅遊的城市，值得嘉義市推動觀光借鏡；另外首爾MZ世代占比，已突破整體人口數的35%，並成為首爾的主流人口族群，正是嘉義市重要的潛在觀光客源。

外交部駐韓國代表處梁光中大使表示，台韓在疫後觀光交流密切，而嘉義市擁有豐饒的林鐵、宗教文化，更有美食，相信在國際觀光復甦潮的帶動之下，一定能吸引韓國MZ世代造訪、是一個擁有獨特觀光潛力的城市。

韓國旅行業協會會長吳敞熙表示，日前他曾於日本愛媛縣欣賞由嘉農傳奇改編的音樂劇《KANO》，感受到嘉義市在文化上超越國界的影響力。今年4月份時，韓國旅遊業者曾共同踩線嘉義與阿里山，留下深刻印象。嘉義市是通往阿里山的林鐵起點、有豐富美食與深厚文化，相信絕對能吸引韓國遊客造訪，期待以此次交流為契機，吸引更多韓國民眾造訪嘉義市。

協會副會長張有財表示，今年台韓雙方旅行業者代表達成共識，在疫後力拼互訪人次突破300萬人，嘉義市豐富的人文、地景與美食，正符合MZ世代旅客的喜好，此次交流會加深了韓方旅行業者對嘉義市的認識，將透過多元的旅遊產品設計，帶領更多遊客來到嘉義市，體驗獨嘉的美好。
▲力拼旅遊觀光，嘉義在地好物、小城獨特風格驚豔韓國。(圖/嘉義市政府提供)